报告:2014年避暑旅游市场需求旺盛

      据报道，中国旅游研究院和中国气象局公共气象服务中心近日联合发布《2014年中国城市避暑旅游发展报告》（下称“《报告》”）。

    《报告》认为，我国避暑旅游产业发展仍处在发展培育期，表现为避暑旅游的战略性高度不够，往往停留在旅游部门、应季的产品层面；避暑旅游在市场上强化了目的地夏季气候的优势，无形中抑制甚至否定其它季节的旅游适宜性，“负效应”调控压力大；避暑经济雏形显现，但对避暑旅游的旅游产业属性认识不充分，以为避暑旅游是“靠天吃饭”，现实地表现为“气候是客观的优势，但旅游是短板”；避暑经济产业结构单一，避暑旅游、避暑旅游地产、旅游交通等行业发育较好，其他延伸行业如避暑休疗养、反季节农业等滞后；避暑旅游产品缺乏特色，往往是既有的线路、产品的简单重组，不能体现避暑的专业性等。

     报告分析认为，2014年夏季全国大部地区气温接近常年同期或偏高，重庆东南部、湖北西南部、湖南北部地区出现高温（35 ）的日数较常年同期偏多。研究表明，2014年避暑旅游市场需求旺盛，且随入夏的提前到来，需求提前。“家庭游”是夏季出游的主要形式。居民在选择避暑旅游时，以短途为主、长短结合。同时，从避暑旅游开发角度，避暑城市品牌影响力不足，开发宣传力度不够。

     从供给层面看，地方政府、旅游主管部门、旅游及相关企业已经意识到避暑旅游的市场价值。地方推出各种避暑活动、旅游企业推出多种避暑线路与产品，各种避暑旅游攻略铺天盖地、航空企业加密增开航线航班、气象服务部门针对性开展气象服务、媒体积极宣传引导。

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